Video Ads - Die perfekte Werbung auf Social Media

Alles was du wissen musst, um erfolgreich Video Ads auf Social Media Plattformen zu schalten, erfährst du in diesem Beitrag

Einige der bekanntesten Social Media Plattformen, die für Werbung geeignet sind, sind Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest und YouTube. Jede dieser Plattformen hat eine eigene Zielgruppe und bietet unterschiedliche Möglichkeiten für Werbekampagnen. Daher sollte man die Plattform auswählen, die am besten zu den Zielen der Werbekampagne und der eigenen Kundschaft passt.

Aber was macht eine erfolgreiche Video Ad aus? In welchem Seitenverhältnis soll ich mein Video erstellen? Was sind die Vorteile von Werbevideos? Erfahre die wichtigsten Punkte in diesem Artikel.

01 Auf welche Art kann man auf Social Media werben?

Auf Social Media gibt es verschiedene Möglichkeiten, Werbung zu schalten. Die hauptsächlich genutzten sind:

  • Native Ads: Hierbei handelt es sich um Werbung, die sich in den normalen Newsfeed einer Plattform integriert.
  • Sponsored Posts: Sponsored Posts sind bezahlte Postings, die zielgruppengerecht in den Newsfeeds von Nutzern angezeigt werden.
  • Display Ads: Display Ads sind Bannerwerbungen, die auf Websites am Rand oder in Apps angezeigt werden.
  • Video Ads: Video Ads sind bezahlte Video-Werbung, die in den Newsfeeds oder auf YouTube angezeigt werden.

02 Warum sollte man Videos für Marketing auf Social Media verwenden?

Videos sind ein sehr wirkungsvolles Instrument für erfolgreiches Marketing auf Social Media, da sie es ermöglichen, komplexe Botschaften einfach und schnell zu vermitteln und bei Zuschauern zu bleibenden Eindrücken zu führen. Außerdem haben sie eine höhere Reichweite als statische Bilder und ermöglichen eine höhere Engagement-Rate als statische Bilder.

03 Was muss man bei Video Ads beachten?

Wenn du Video Ads auf Social Media verwendest, gibt es einige wichtige Faktoren, die du beachten musst, um eine hohe Wirksamkeit und Interaktion zu erzielen. Mache dir im Vorhinein Gedanken zu folgenden Punkten:

  • Zielgruppe: Stelle sicher, dass du das richtige Zielpublikum ansprichst, indem du Demografie und Interessen berücksichtigst. Das kann dir helfen, das beste Videoformat und die optimale Plattform für deine Werbung zu wählen.Besteht deine Zielgruppe aus jüngeren Publikum, kann es sinnvoll sein, Werbung auf Instagram im Portrait-Format (9:16) zu verwenden. Ist dein Publikum eher im erwachsenen Alter, so funktionieren Werbevideos im 1:1 Format auf Facebook eventuell besser.
  • Länge des Videos: Es ist wichtig, die Länge des Videos im Hinblick auf die Aufmerksamkeitsspanne des Zuschauers abzustimmen. Kurze und knackige Videos von 15-30 Sekunden haben meist eine höhere Abspielrate als längere Videos. Bei längeren Videos sollte man jedoch darauf achten, dass sie unterhaltsam und interessant sind, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers aufrechtzuerhalten. Versuche daher, den Inhalt deines Videos in 15 Sekunden oder weniger unterzubringen.
  • Ton: Ton ist ebenfalls ein wichtiger Faktor bei Video Ads, da er das Interesse der Zielgruppe weckt und über Audio oft ganz gezielt die gewünschte Emotion unterstützt werden kann. Verwende deshalb eine Hintergrundmusik, die für deine Zielgruppe angemessen ist und deine Botschaft unterstützt.
  • Schrift: Die Schrift in deinem Video sollte gut lesbar und übersichtlich sein, damit die Zielgruppe deine Botschaft leicht verstehen kann. Verwende große, gut lesbare Schriftarten und beschränke dich auf ein oder zwei Schriftarten, um ein konsistentes Erscheinungsbild zu erzielen.
  • Call-to-Action: Stelle sicher, dass dein Video eine klaren Aufforderung zur Interaktion (CTA) enthält, der die Zielgruppe dazu ermutigt, deine Botschaft zu teilen oder eine Aktion auszuführen, wie zum Beispiel eine Landingpage zu besuchen oder ein Produkt zu kaufen.

Tipp: Viele Punkte, die für HTML5 Banner gelten, sind auch wichtig für Video-Werbung. Es kann daher nicht schaden, wenn du dir auch die wichtigen Merkmale für Werbebanner in diesem Beitrag ansiehst.

04 Welches Video Format eignet sich für die jeweilige Social Media Plattform?

Jede Social Media Plattform hat ihre eigenen Spezifikationen und Empfehlungen für das optimale Videoformat. Hier sind einige der am häufigsten verwendeten Videoformate und die passenden Videoauflösungen für die wichtigsten Social Media Plattformen:

  • Facebook: Facebook unterstützt verschiedene Videoformate, darunter square (1:1), vertical (9:16) und horizontal (16:9). Die empfohlenen Auflösungen sind: 720p (minimum), 1080p (ideal) und 2160p (hoch).
  • Instagram: Hier werden hauptsächlich quadratische (1:1) oder vertikale (9:16) Videos empfohlen. Die empfohlenen Auflösungen sind: 600 x 600 Pixel (minimum) und 1080 x 1080 Pixel (ideal).
  • Twitter: Twitter unterstützt sowohl horizontale (16:9) als auch vertikale (2:3) Videos. Die empfohlenen Auflösungen sind: 512 x 288 Pixel (minimum) und 1280 x 720 Pixel (ideal).
  • Pinterest: Hier werden hauptsächlich vertikale (2:3) Videos empfohlen. Empfohlene Auflösungen sind: 600 x 900 Pixel (minimum) und 1200 x 1800 Pixel (ideal).
  • YouTube: YouTube unterstützt sowohl horizontale (16:9) als auch vertikale (2:3) Videos. Empfohlene Auflösungen sind: 640 x 360 Pixel (minimum) und 1920 x 1080 Pixel (ideal).

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Spezifikationen und Empfehlungen für das optimale Videoformat von Zeit zu Zeit ändern können. Es ist daher ratsam, sich regelmäßig über die neuesten Empfehlungen auf den jeweiligen Social Media Plattformen zu informieren, um sicherzustellen, dass Ihre Videos optimal aussehen und funktionieren.
Hier findest du weiterführende Informationen zu den jeweiligen Plattformen und deren Anforderungen an Videos:
Videoanzeigen auf Facebook: Anforderung für Werbevideos auf Facebook
Videoanzeigen auf Instagram: Anforderung für Video Ads auf Instagram
Videoanzeigen auf Twitter: Spezifikationen für Werbevideos auf Twitter
Videoanzeigen auf Pinterest: Anforderung für Video Ads auf Pinterest
Videoanzeigen auf YouTube: Anforderung für Video Ads auf YouTube

05 Vor- und Nachteile von Video Ads

Wenn du dich entscheiden musst, ob du Video Ads oder Werbung mit statischen Bildern nutzen möchtest, ist es wichtig, die Vor- und Nachteile beider Optionen zu kennen. Hier sind einige Faktoren, die du berücksichtigen solltest:

Vorteile von Video Ads

  • Höhere Aufmerksamkeit: Videos nehmen einen größeren Teil des Bildschirms ein und ziehen dadurch automatisch mehr Aufmerksamkeit auf sich als statische Bilder.
  • Emotionale Bindung: Videos können Emotionen beim Zuschauer auslösen, was zu einer stärkeren emotionalen Bindung mit deiner Marke führen kann.
  • Bessere Übermittlung von Informationen: Durch die Verwendung von Ton, Bewegung und Text kannst du deine Message auf einer tieferen Ebene übermitteln als mit einem statischen Bild.

Nachteile von Video Ads

  • Höhere Produktionskosten: Die Erstellung von hochwertigen Videos ist teurer als die Erstellung von statischen Bildern.
  • Längere Abspielzeit: Da Videos in der Regel eine kleine Geschichte erzählen, muss der Nutzer das Video erst eine Weile anschauen, bis er die Botschaft vermittelt bekommt. Bei statischen Bildern sieht der Nutzer hingegen sofort die Botschaft, da sich alle relevanten Inhalte bereits auf dem Bild befinden.

Insgesamt bieten Video Ads eine starke Option für Marketing auf Social Media und können zu höheren Engagement-Raten und besseren Ergebnissen führen als Werbung mit statischen Bildern.

Wenn du also überlegst, ob du Video Ads oder Werbung mit statischen Bildern nutzen möchtest, solltest du die spezifischen Ziele deiner Werbekampagne und deine Zielgruppe im Auge behalten. Außerdem ist auch das Budget ein entscheidender Faktor, der berücksichtigt werden muss. Daher ist eine Kombination aus beiden Optionen, oftmals die beste Wahl für eine erfolgreiche Werbeampagne. Solltest du auch von der Wirksamkeit von Werbevideos überzeugt sein und möchtest gerne professionelle Video Ads erstellt bekommen, nimm gerne Kontakt mit mir auf.

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