HTML5-Banner bieten dir die Möglichkeit, deine Online-Werbung auf ein neues Level zu bringen. Mit animierten Inhalten und interaktiven Funktionen kannst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf dich und deine Marke ziehen und ihre Erwartungen übertreffen.
Aber was macht ein erfolgreiches Banner aus? Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf diese Frage, da ein Design, das für ein Unternehmen funktioniert, für ein anderes nicht unbedingt geeignet ist.
Allerdings gibt es gestalterische Grundregeln, die ein erfahrener Banner-Designer befolgen sollte, um eine bessere Performance zu erzielen, wie z.B. eine höhere Klickrate. Aber Vorsicht: Manchmal kann es sinnvoll sein, diese Regeln bewusst zu brechen, um ein besonderes und emotionales Erlebnis für die Zielgruppe zu schaffen.
Letztendlich ist das Design von Bannern subjektiv und hängt stark von der Marke, den Unternehmenszielen und der Zielgruppe ab, um erfolgreich zu sein. Die wichtigste Regel lautet immer: Ein Banner ist erfolgreich, wenn es seine Ziele erfüllt.
Stelle also klare Ziele für dein Banner und arbeite daran, diese zu erreichen. Wie du deine Online-Präsenz durch gezieltes Online-Marketing mit HTML5 Bannern stärkst und worauf zu achten ist, erfährst du in diesem Beitrag.
Display Banner sind ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings, die dazu dienen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke einem breiten Publikum bekannt zu machen. Um erfolgreich zu sein, ist es wichtig, dass man ein klares Verständnis für die Ziele und Zielgruppen hat. Hierbei muss man bedenken, dass jede Display-Banner-Kampagne Teil einer größeren Marketing-Strategie sein sollte.
Die Ziele von Display Bannern können sehr unterschiedlich sein, aber jedes Ziel sollte klar definiert werden. Einige Beispiele für mögliche Ziele sind:
Um erfolgreich zu sein, muss man in der Lage sein, die Effektivität der Display-Banner-Kampagne zu messen. Hierbei kann man beispielsweise die Klickrate, die Konversionrate oder den Return on Investment (ROI) als Metriken verwenden.
Bevor du Banner in Auftrag gibst, sollten deine grundlegenden Gedanken aber immer als erstes sein:
Je genauer diese Fragen beantwortet werden, desto besser lassen sich die Inhalte definieren, die die Banner haben müssen, um erfolgreich zu sein.
Display Banner sollten immer Teil einer größeren Marketing-Kampagne sein. Diese kann beispielsweise auch Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing oder Influencer-Marketing umfassen. Eine ganzheitliche Marketing-Strategie erhöht die Chancen auf Erfolg und ermöglicht es, die Effektivität der Display-Banner-Kampagne zu optimieren. Hierbei kann man beispielsweise die verschiedenen Marketing-Kanäle aufeinander abstimmen.
Display Banner sind also im Idealfall eines von vielen Mitteln um eine Kampagne erfolgreich werden zu lassen. In der Regel ist es außerdem empfehlenswert, sich auf eine Botschaft oder ein Produkt pro Banner zu beschränken, da diese nur begrenzten Platz bieten und die Aufmerksamkeitsspanne des Users kurz ist. Sollten dennoch mehrere Produkte innerhalb eines Banners beworben werden, kann dies auch durch ein in Schleife laufendes Karussell umgesetzt werden.
Die Zielgruppe ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Display-Banner-Kampagne. Hierbei sollte man sich über die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe im Klaren sein. Beispiele für demografische Daten sind Alter, Geschlecht, Bildungsstand und Einkommen. Interessen können beispielsweise bestimmte Hobbys oder politische Überzeugungen sein. Verhaltensweisen können beispielsweise die Online-Aktivitäten, die Kaufgewohnheiten oder das Reiseverhalten sein. Je besser man die Zielgruppe kennt, desto gezielter kann man die Display Banner gestalten und platzieren und desto größer sind die Erfolgschancen der Kampagne.
Eine erfolgreiche Display-Banner-Kampagne hängt nicht nur von einer klaren Zielgruppe und einer größeren Marketing-Strategie ab, sondern auch von einer starken Botschaft. Die Botschaft der Banner sollte klar, einprägsam und ansprechend sein, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken. Daher gilt hier meist auch die Regel: Weniger ist mehr. Banner sollen Interesse wecken, nicht unbedingt tiefgehende Inhalte vermitteln, das machen dann die Landingpages.
Ein starker Slogan kann eine wichtige Rolle bei der Übermittlung der Botschaft spielen. Ein guter Slogan ist kurz, einprägsam und vermittelt die Kernbotschaft des Produkts oder der Dienstleistung. Ein guter Slogan bleibt im Gedächtnis und hilft, dass das Interesse an der Marke aufrechterhalten wird.
Die AIDA-Ansprache ist ein Modell, das das Verhalten von Verbrauchern bei der Reaktion auf Werbung beschreibt:
Um eine erfolgreiche Display-Banner-Kampagne zu gestalten, sollte die Botschaft die AIDA-Ansprache berücksichtigen. Zunächst sollte die Botschaft das Interesse der Zielgruppe wecken, dann das Verlangen nach dem Produkt oder der Dienstleistung wecken und schließlich zu einer Handlung aufrufen.
Geo-Targeting ermöglicht es, die Display Banner gezielt an eine bestimmte geografische Region zu richten. Hierbei kann man beispielsweise auf die demografischen Daten oder Verhaltensweisen der Zielgruppe in einer bestimmten Region abzielen. Eine direkte Ansprache über Geo-Targeting kann das Interesse der Zielgruppe erhöhen, da die Botschaft direkt auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe in einer bestimmten Region abgestimmt ist.
Die Gestaltung eines HTML5-Banners ist von entscheidender Bedeutung, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und die gewünschte Handlung auszulösen. Eine ansprechende und wirkungsvolle Gestaltung kann dazu beitragen, dass ein Banner erfolgreicher ist und die Ziele einer Marketingkampagne erreicht werden.
Es ist wichtig, dass das HTML5-Banner mit der Corporate Identity (CI) deines Unternehmens übereinstimmt. Die CI beinhaltet die visuelle Identität eines Unternehmens, einschließlich Farben, Schriftarten und Logos. Eine konsistente Anwendung der CI in allen Marketing-Materialien, einschließlich HTML5-Banners, kann dazu beitragen, dass das Interesse an der Marke gestärkt und das Vertrauen in die Marke erhöht wird.
Farben haben einen starken Einfluss auf die Emotionen und das Verhalten von Verbrauchern. Daher ist es wichtig, dass die Farbauswahl für das HTML5-Banner sorgfältig überdacht wird. Farben sollten ausgewählt werden, um die Botschaft zu unterstützen und das Interesse der Zielgruppe zu wecken. Es ist auch wichtig, dass die Farben gut lesbar sind und einen guten Kontrast bieten, um sicherzustellen, dass die Botschaft gut verstanden wird.
Bei bekannten Marken reicht es außerdem oft schon aus, dass eine Form gezeigt wird und man sofort erkennt, um was es geht. Bekannte Beispiele sind hierfür das McDonald’s M oder der Haken von Nike. Solch eine Verknüpfung von Farben und Formen mit deiner eigenen Marke in den Köpfen der User sollte ebenfalls ein Ziel und Mittel sein, um auf lange Sicht Erfolg in deiner Nische zu haben.
Eine lesbare Schrift ist wichtig, um sicherzustellen, dass die Botschaft gut lesbar ist. Es ist wichtig, dass die Schriftart für das HTML5-Banner gut lesbar und ansprechend ist. Eine leicht lesbare Schrift kann dazu beitragen, dass das Interesse der Zielgruppe geweckt wird und dass die Botschaft gut verstanden wird.
Hier ist es wichtig, ein paar essentielle Punkte zu beachten. Es muss stets ein gutes Mittelmaß aus Schriftgröße und Textmenge gefunden werden, damit der Text lesbar bleibt, da die Banner nur begrenzten Platz bieten.
Visuals und Animationen können eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des HTML5-Banners spielen. Eine ansprechende Visualisierung und Animation kann das Interesse der Zielgruppe wecken und die Botschaft unterstützen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass zu viele oder ablenkende Animationen die Aufmerksamkeit von der eigentlichen Botschaft ablenken können. Die Gestaltung kann hier auch völlig unterschiedlich ausfallen. Ein starkes Visual ist Kernelement eines guten Banners. Es erzeugt Aufmerksamkeit und unterstützt durch Emotionen deine Markenbildung und transportiert die Stimmung der Botschaft.
Innerhalb des ersten Frames sollte auch klar werden, worum es geht, die Aufmerksamkeitsspanne des Betrachters ist begrenzt. Wenn dieser nicht sofort weiß worum es geht, wird er sich auch nicht länger mit der Anzeige beschäftigen. Es ist daher wichtig, den Anfang der Animation immer lustig, emotional oder provokant zu gestalten, um Neugier zu wecken.
Hier einige Tipps, die bei einer Animation berücksichtigt werden sollten:
Ein klarer Call-to-Action (CTA) ist ebenfalls ein wichtiger Teil jedes HTML5-Banners und macht diesen erst zum Banner. Ein CTA fordert die Zielgruppe zur Interaktion auf und gibt ihnen eine klare Handlungsanweisung. Dies kann ein Klick auf einen Button, eine Anmeldung für einen Newsletter oder ein Kauf eines Produkts sein. Ein klarer und eindeutiger CTA kann dazu beitragen, dass das Interesse der Zielgruppe gestärkt wird und dass die Ziele einer Marketingkampagne erreicht werden.
Es ist wichtig, dass der CTA gut sichtbar und leicht zugänglich ist. Eine schlecht platzierte oder schwer zu findende CTA-Schaltfläche kann dazu führen, dass die Interaktion verloren geht. Es ist auch wichtig, dass der CTA gut lesbar und ansprechend ist, um sicherzustellen, dass die Zielgruppe auf den CTA reagiert.
Auch hier gibt es ein paar Stichpunkte, die beachtet werden sollten. Ein guter CTA-Button muss …
Banner gibt es in vielen unterschiedlichen Formaten. Flash, GIF oder HTML5 sind die bekannten Vertreter. Warum in den allermeisten Fällen HTML5 das Mittel der Wahl ist, erfährst du jetzt.
Flash war ein Format von Adobe (swf-Format) und bis Anfang der 2010er Jahre sehr beliebt bei Webdesignern und Animatoren. Flash-Banner boten flüssige Animationen, Soundeffekte und Möglichkeiten zur Interaktion. Selbst Spiele im Web-Browser konnten damit umgesetzt werden. Mit der Entwicklung der ersten Smartphones ist dieses Format aber mittlerweile ausgestorben. Keiner der aktuellen Browser unterstützt dieses Format noch, weder mobil, noch am Desktop.
Das GIF-Format gilt als Urgestein der animierten Bilder im Web. Die Vorteile sind unter anderem …
Allerdings hat GIF auch einige Nachteile gegenüber HTML5:
Zusammenfassend kann man daher sagen, dass GIF verwendet werden kann, wenn wenige und simple Animationen und nur zwei oder drei Farben zum Einsatz kommen sollen, alles andere ist in HTML5 einfacher und qualitativ hochwertiger umsetzbar.
HTML steht für Hypertext Markup Language und dient zur Auszeichnung von Texten und anderen Inhalten eines Webdokumentes zu strukturieren. Hier die Gründe, weshalb HTML5 Banner die derzeit beste Option für Web-Banner sind:
Es gibt also fast keine Gründe, weshalb man kein HTML5 bei Bannern einsetzen sollte. Wer Display Ads nutzen möchte, kommt an HTML5 heute nicht mehr vorbei.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Gestaltung des HTML5-Banners eine wichtige Rolle bei der Umsetzung einer erfolgreichen Marketingkampagne spielt. Eine ansprechende Gestaltung, die die CI deines Unternehmens widerspiegelt, kann das Interesse der Zielgruppe wecken und dazu beitragen, dass die Ziele einer Marketingkampagne erreicht werden.
Wie du nun weißt, ist bei der Erstellung von Display Bannern eine Menge zu berücksichtigen. Die Botschaft, das Design und auch die Technik sind stets bei der Erstellung zu beachten. Solltest du nun auch von Display Bannern überzeugt sein und möchtest gerne professionelle HTML5-Banner gestaltet bekommen, nimm gerne Kontakt mit mir auf.